Akoustic Arts incubée au Paris Région Lab

Akoustic Arts a le plaisir de vous faire part de son incubation au Laboratoire Paris Région Innovation.

En plein essor, notre start-up a su convaincre l’incubateur de la pérennité et du potentiel de ses activités dans le champ sonore. Déjà dotée des statuts de JEI (Jeune Entreprise Innovante) et Expert CIR (Crédit Impôt Recherche), Akoustic Arts poursuit son évolution pour vous proposer un service d’accompagnement en stratégie sonore innovant et de qualité.

L’incubation a été suivie d’un déménagement de nos locaux dans l’hôtel d’entreprises PRINE (Paris Région Innovation Nord Express).

Modification de nos coordonnées

Téléphone :
+ 33 9 67 40 93 43

Adresse :
48, rue René Clair - Bâtiment PRINE Bureau 101
75018 PARIS


Ancienne dénomination de l'adresse :
110 – 122 rue des Poissonniers
75018 PARIS

Les marques de luxe et le storytelling : l'harmonie parfaite ?

Le storytelling, ou communication narrative, est le nouvel outil stratégique très important pour les marques, notamment dans l’univers du luxe. Il consiste à raconter une histoire aux consommateurs afin de mettre en scène la marque et de lui créer une identité spécifique. Cette théâtralisation des communications à travers la conception d’une histoire cherche à susciter l’adhésion de ses clients ou prospects en utilisant les émotions.

Les grands noms font de plus en plus appel, pour leurs projets institutionnels, à des artistes et cinéastes tels que Jean-Pierre Jeunet, Bruno Aveillan, et bien d’autres…

Exemple : La marque Shangri-La d’hôtels de luxe souhaitait étendre sa notoriété au niveau mondial et a réalisé, pour cela, un film institutionnel diffusé à la télévision et sur internet, dans les avions et les cinémas.
Résultat : durant les 3 premiers mois de la campagne, le film a été vu 1,5 millions de fois en ligne ; le site internet de la marque a enregistré 780 000 visites supplémentaires et on a constaté une augmentation des réservations (+ 937 980 chambres) ainsi que du revenu (+ 302,7 millions).

Les objectifs du storytelling sont les suivants :
- Se différencier de ses concurrents en créant des émotions chez le consommateur et susciter leur adhésion
- Optimiser sa visibilité et sa notoriété
- Rendre le discours mémorisable par l’auditoire

Mais ces objectifs sont-ils systématiquement atteints ? C’est ce qu’Akoustic Arts va déterminer sur le plan musical et sonore.

La musique dans le storytelling permet à la marque de luxe de se créer une identité musicale : elle contribue à véhiculer son ADN, et beaucoup l’utilisent pour communiquer de façon plus « artistique » sur leur univers. Elle influence également les émotions du public, et permet de communiquer un certain sentiment semblable (ou non) à celui vécu au même moment par le protagoniste à l’écran.

Alors, toutes les marques réussissent-elles systématiquement à accorder la musique de leur communication à l’esprit émotionnel de leur storytelling ?

A suivre avec Akoustic Arts.


Lien Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=J4jZ1UFR_Wc

Testez les Lasers Sonores au centre cial Italie 2 !

Envie de vous détendre entre 2 magasins au centre commercial Italie 2 (Paris, 13ème) ?

Vous aurez peut-être la chance d’expérimenter une nouvelle dimension de l’écoute sonore grâce aux assises musicales installées par Akoustic Arts dans cet espace détente. Quatre lasers sonores 16 pouces sonorisent chacun une assise différente.

Evadez-vous du bruit environnant et vivez une expérience unique le temps d’une pause shopping.

Akoustic Arts est Expert CIR

En cette rentrée 2013, Akoustic Arts a le plaisir de vous annoncer que l’entreprise, qui a déjà obtenu la dénomination JEI (Jeune Entreprise Innovante), est maintenant certifiée Expert CIR (Crédit Impôt Recherche). Akoustic Arts bénéficiera de ce label pour la durée maximale autorisée, à savoir 3 ans.

Notre cœur d’activité, l’étude du sonore, constitue une avancée permanente dans la perception des éléments sonores et leur formalisation utile au management, ainsi que pour le développement technologique.

Toutes nos prestations d’études et travaux en développement technologique permettent à nos clients de bénéficier de 30% de réduction sous forme de crédit d’impôt. 

Akoustic Arts poursuit donc sa route d’entreprise innovante, qui puise sa valeur ajoutée de sa R&D.

Quel rôle la musique peut-elle jouer dans le développement de l'enfant ?

Découvrez le nouveau livre de notre consultant Robert Kaddouch : L'enfant, la musique et la mémoire, apprentissage musical et développement cérébral.

"Bien que le cerveau du nourrisson soit déjà efficient à la naissance, sa maturation fonctionnelle se poursuit jusqu'à l'âge adulte, soutenue par la plasticité des réseaux neuronaux. L'environnement et l'expérience sont les principaux stimulants de cette capacité d'organisation ou de réorganisation du cerveau, dont l'activité culmine pendant l'enfance.

Des apprentissages différents sont susceptibles d'activer des réseaux différents selon les fonctions sensorielles et cognitives impliquées.

La musique, et les apprentissages qui l'accompagnent tels que ceux rencontrés aux Ecoles de Musique Kaddouch, constituent un précieux support pour explorer la construction de la trace mnésique chez l'enfant et le jaillissement de la créativité."

Cet ouvrage intéressera les professionnels de l'enfance, les orthophonistes, les instituteurs, les professeurs de musique, les éducateurs spécialisés, les psychologues, les neuroscientifiques et biologistes... et les parents.

http://kaddouch.blogspot.fr/

Vous les reconnaissez ?

Akoustic Arts reprend les identités sonores de Coca-Cola et de la SNCF au piano sur les Street Pianos de Play Me I'm Yours à Paris.

Ecoutez et ressentez l'intensité des ces interprétations tout en finesse.

Comment réaliser son design musical ?

Pour composer un design musical efficace et cohérent, il y a 3 étapes indispensables.

1) La partie consulting : pour composer un design au plus près des attentes de la marque, il faut assurer la pertinence des informations qu’elle est en mesure de communiquer. A travers des rencontres avec les personnes de différents départements (marketing, communication, création…), l’agence de conseil va réfléchir au positionnement la marque et identifier ses ambitions.

2) La phase de création : cette partie, essentielle pour matérialiser les informations recueillies dans l’étape de consulting, a un coût. Elle requiert un certain matériel, des technologies, et du temps, plus ou moins long selon la précision des attentes de la marque.

3) La déclinaison de l’identité sonore créée selon tous les supports nécessaires à la mise en œuvre de l’identité sonore : il s’agit d’enrichir la stratégie de communication de la marque, ou de renforcer l’impact de son image par des productions diversifiées.

A ces étapes, Akoustic Arts rajoute l’étude du fond de marque sonore de la marque à la partie consulting, c’est-à-dire l’étude de tous les éléments de communication sonores qui ont marqué les campagnes menées par l’enseigne à travers le temps.

Akoustic Arts, à travers ses multiples compétences, propose un accompagnement au plus près du client, pour un design unique, qui définira la marque et la représentera au mieux lors de ses communications.

Inspiré de : « Le vrai prix du design musical »
http://www.designmusical.com/dossiers/2011/le-vrai-prix-du-design-musical/

Notre consultant Robert Kaddouch sur France 2

Robert Kaddouch, fondateur de la pédagogie Kaddouch et conseiller scientifique pour Akoustic Arts, est intervenu ce mardi 20 août 2013 dans l'épisode de Secrets d'Histoire "Mozart : la liberté ou la mort" diffusé sur France 2. 

Il met à profit son expertise de praticien chercheur en pédagogie et psychologie cognitive du développement pour attester du génie du jeune Wolfgang Amadeus Mozart, virtuose précoce de la musique au 18ème siècle.

Spécialiste de la précocité musicale, Robert Kaddouch cherche à développer les aptitudes de création et de composition des jeunes enfants à qui il enseigne le piano. Il est l'auteur de La méthode Kaddouch qui "considère l'acte d'apprentissage comme création".

Au sein d'Akoustic Arts, Robert Kaddouch apporte toute son expertise alliant musique et psychologie pour que nos travaux et réalisations soient pertinents, efficaces, mais surtout applicables face aux attentes de nos clients.

Retrouvez cette vidéo sur Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=hbaBKxwnZIg

Pour plus d'informations sur la pédagogie de R. Kaddouch : http://www.kaddouch-music.com

La communication sonore, un investissement à ne pas sous-estimer

A première vue, l’utilisation d’un hit musical tendance pour agrémenter une publicité et attirer l’attention du consommateur peut sembler pratique. De plus, chez certaines cibles, comme les jeunes, l’association entre une marque et un artiste paraît intéressante. Mais pratique ne signifie pas forcément judicieux. Car la relation Artiste/Marque surfe sur la tendance, sur la mode, et devient donc par essence éphémère. Que penser d’une marque portée d’une chanson à l’autre ?

Ce choix musical est celui de la facilité, qui peut être efficace à court terme, mais superficiel à long-terme. En effet, ces associations pour la plupart épisodiques peuvent avoir un impact négatif sur l’image de la marque : perte de crédibilité, éparpillement des valeurs, caractère futile… Cette pratique ne permet absolument pas de rentabiliser un investissement (parfois lourd) en termes musicaux, et ne participe pas à la construction d’une identité sonore (stable ou évolutive) attribuée à la marque.

D’autre part, on remarque que certains artistes se considèrent comme des marques bien plus puissantes émotionnellement que les enseignes, et souhaitent vendre leur influence aux marques. C’est l’objectif complètement assumé de l’agence Be My Guest, qui propose aux artistes la gestion particulière et renforcée de leur image. Mais, si marques et artistes veulent tous deux servir leur intérêt, cela peut parfois affaiblir l’harmonie entre les deux, et desservir l’impact d’une communication.

Depuis l’apparition du marketing musical, il semble que les marques aient voulu s’y jeter à corps perdu, sans prendre de précaution quant à la pertinence de leurs choix.

Akoustic Arts propose un accompagnement au niveau des communications sonores des marques et entreprises, accompagnées de chartes sonores. Ces outils sont très utiles pour faciliter et rationaliser le management des caractéristiques musicales propres à l’enseigne. Ils répertorient les valeurs de la marque, et la façon dont le son ou la musique doivent être choisis pour les refléter au mieux, et donc rentabiliser un investissement sur le long-terme.

Inspiré de « Est-ce le grand n’importe quoi du marketing musical ? »
http://www.designmusical.com/dossiers/2011/est-ce-le-grand-nimporte-quoi-du-marketing-musical/

Les nouvelles tendances du marketing sensoriel

Le marketing sensoriel est un facteur de différenciation pour les différents commerces, mais aussi un vecteur de confort d’achat pour le consommateur. Découvrez les dernières tendances et technologies de cette nouvelle façon de mettre en valeur le produit. 

Le marketing sensoriel permet d’animer le parcours client par des expériences qui stimulent les sens : la vue, le toucher, l’odorat, l’ouïe et le goût. Sachant que 70 % des consommateurs réalisent leurs achats sur le point de vente et que 40 % d'entre eux restent des achats impulsifs, les marques doivent susciter des émotions chez les acheteurs. Voici les dernières tendances du secteur.

Marketing sonore

Les douches sonores, autrement appelées lasers sonores, permettent de diffuser un son spécifique sur un rayon. L’extrême directionnalité du faisceau de son créé permet de cibler au mètre carré près la diffusion de la musique, ou d’un message promotionnel, sans polluer le reste de l'espace de vente. Il est également possible de modifier, en temps réel, le style musical par rapport à la fréquentation de la boutique, et de programmer la musique par plages horaires.

(voir l’article suivant sur la PLV de Decathlon)

Marketing olfactif

Les diffuseurs d'odeurs, de plus en plus petits, se fondent dans le design des points de vente. Certains peuvent même se brancher sur un ordinateur ou sur un lecteur DVD, afin de diffuser des parfums en adéquation avec les images regardées. Même si certaines senteurs sont prédéfinies, il est possible de les créer sur mesure.

Différentes études ont montré que les espaces dotés d’une ambiance olfactive sont positivement perçus par la clientèle. Les espaces de vente parfumés gagneraient en crédibilité, amenant les consommateurs à payer des prix supérieurs pour les produits proposés.

Marketing visuel

Le QR code (code barre à 2 dimensions, qui se déchiffre à partir d’un téléphone mobile et permet de stocker des informations numériques) permet de renforcer l'identité visuelle d’un point de vente. Ainsi, en scannant le QR code, le client est redirigé vers un site internet, vers une vidéo, vers un questionnaire de satisfaction ou vers tout autre contenu utile à des communications. 

Marketing expérientiel

Ce dernier type de marketing sensoriel se développe surtout dans les enseignes haut de gamme. Le marketing expérientiel repose sur un principe de base : les clients veulent être transportés dans un autre univers, avec des concepts de plus en plus sophistiqués, où l'esthétique est raffinée. 

La boutique Burberry à Londres illustre bien cette nouvelle tendance : une centaine d'écrans interactifs ont été installés pour donner au shopping une nouvelle dimension. On y trouve notamment des écrans à taille humaine où sont diffusés des messages courts qui varient en fonction des heures ou au passage d'un client. Des iPad permettant de concevoir des produits sur mesure sont aussi disponibles. 

Article inspiré de http://www.chefdentreprise.com/

Le Laser Sonore à Decathlon

A l’occasion de la fête des pères 2013, la marque Sporeka a choisi d’agrémenter sa PLV d’un système de sonorisation innovant : le Laser Sonore d’Akoustic Arts. L’intérêt de l’utilisation de notre enceinte directionnelle ? Une diffusion du message promotionnel sans pollution sonore au niveau des caisses, où vous pouviez trouver les cartes cadeaux proposées par Sporeka.

Ce modèle 16 pouces s’insère discrètement sur le stand (le panneau blanc en haut à gauche), mais attire toujours les clients, curieux de connaître l’origine de la voix qu’ils entendent.

Cette animation promotionnelle a été mise en place dans 3 magasins : Decathlon Paris Wagram, Croissy Beaubourg et Englos.

Le Laser Sonore constitue un moyen efficace de surprendre le client au cours de son parcours en magasin.

Akoustic Arts inaugure le nouveau design de son site internet.

www.akoustic-arts.com

Si vous souhaitez vous abonner à la newsletter Akoustic Arts, envoyez-nous un mail à contact@akoustic-arts.com.

Laser Sonore Akoustic Arts // Pub n°2

Akoustic Arts vous présente sa deuxième pub pour le Laser Sonore. 

Le Laser Sonore suit le même principe qu'un laser lumineux, à la différence qu'il ne projette pas un faisceau de lumière, mais de son. C'est une enceinte qui diffuse le son selon une trajectoire et un rayon précis, pour n'atteindre que l'endroit visé. Il évite ainsi toute pollution sonore, et améliore la qualité d'écoute du destinataire.

A ce jour, Akoustic Arts a réalisé de nombreuses installations pour divers secteurs d’activité comme la grande distribution, le luxe, les enseignes, la muséographie ou les lieux publics.

Pensez-vous que le Laser Sonore puisse s'exporter au grand public ?

Ce qui est sûr, et vous allez le voir dans la publicité, c'est que le Laser Sonore procure une expérience inédite d'immersion dans un univers sonore et musical, expérience que nous espérons pouvoir un jour offrir à tous !

Alors, intéressé(e) ?

Nos créations originales sur Soundcloud

Vous êtes de plus en plus nombreux à suivre Akoustic Arts sur Soundcloud !

Sur notre plateforme d'écoute, vous pourrez découvrir nos mélodies originales dans l'esprit "musique de film". Avis aux amateurs de piano, si vous aimez la musique douce et travaillée, n'hésitez surtout pas à venir écouter nos morceaux. 

En plus, ils sont maintenant tous disponibles en téléchargement gratuit.

Allez donc vous faire votre propre opinion, et n'hésitez pas à nous faire part de tous vos commentaires. Et si vous partagez notre passion musicale, vous pouvez même nous suivre !

Ca se passe ici : http://soundcloud.com/akoustic_arts

La caméra sonore portable : nouvelle avancée dans la technologie du son.

La question est simple et bien connue de chacun : « D’où vient ce bruit ? », mais il se passe parfois pas mal de temps avant de trouver la réponse ! Les bruits parasites sont le cauchemar des professionnels amenés à travailler avec des machines. Claquements, couinements, ronflements, grincements, vibrations lancinantes ; autant de sons qui évoquent des défaillances et dont il faut trouver la source au plus vite, ce qui peut s’avérer très difficile au milieu du chaos sonore des machines.

Il existe des outils capables de localiser précisément certains bruits, les « caméras sonores ». Le concept est simple : des microphones haute précision et une caméra. Suivant un principe similaire à celui d’une caméra thermique qui permet de visualiser une source de chaleur, la caméra sonore propose de matérialiser la zone qui émet un son ou un bruit. Mais ces appareils possèdent actuellement des défauts : volumineux, lourds et souvent peu esthétiques, ils sont de plus difficile à mettre en place.

En Corée du Sud, des chercheurs du Korea Advanced Institute of Science and Technology (KAIST), ont développé un produit innovant en collaboration avec SM Instruments et Hyundai, la caméra sonore portable. L’appareil ne pèse que 2,5kg et peut se manipuler d’une seule main ! De forme pentagonale, et possédant 3 anses pour une maniabilité optimale, il contient une caméra haute définition au centre du plateau, qui enregistre 25 images par seconde. La caméra est reliée à un ordinateur qui affiche des tâches de couleur indiquant avec précision l’origine du bruit.

En février dernier, l’appareil a reçu la distinction du Red Dot Design Award, mais SM Instruments, l’entreprise spécialisée dans l’acoustique chargée de la fabrication de la caméra sonore SeeSV-S205, n’a pas donné d’indications sur sa date de commercialisation ou son prix.

Installation sur le Showroom Peugeot des Champs-Elysées

Akoustic Arts a sonorisé l'installation sur le showroom Peugeot des Champs-Elysées pour l'agence Raymond Interractive à l'occasion de la sortie de la nouvelle Peugeot  XY.

Cette surprenante installation exprime l'esprit de cette nouvelle gamme : chic et exclusive. 

L'univers branché et sophistiqué de la marque ressort sur l'installation par la création d'espaces dédiés aux capitales mondiales de la mode : Paris, Shanghai, ... notamment avec des écrans géants et même un espace détente sonorisé avec des lasers sonores par Akoustic Arts

     

 A découvrir au plus vite au 136 avenue des Champs-Elysées !

                     

Vidéo de l'installation aux Sentiers de Claye-Souilly

Voici enfin la vidéo de l'installation d'Akoustic Arts aux Sentiers de Claye-Souilly, pour en savoir plus :   ici le précédent article consacré à cette installation.

Histoire du son directionnel

Un audio projecteur est contraire à ce qu'on peut escompter intuitivement. A l'intérieur des fréquences de l'audition humaine, le son a tendance à voyager dans toutes les directions comme le ferait la lumière d'une bougie et ne se laisse pas focaliser en un faisceau.

Plus les ondes sonores sont petites, moins elles se dispersent. Mais si les ondes sont trop petites, elles se trouveront en dehors des fréquences audibles par l'homme. Par exemple les ondes serrées des ultrasons sont assez focalisées pour être utilisées en médecine mais elles ne peuvent être entendues par l'oreille humaine. La combinaison magique consiste à fusionner la propriété des ultrasons de se présenter sous forme de faisceaux avec les qualités audibles du son.

Il est possible de déterminer par des équations complexes mais très précises la façon dont les fréquences ultrasonores seront déformées par l'air. L'intuition de M. Pompei a été d'utiliser cette déformation de l'air (ou résonance) à son avantage : commencer par le son audible souhaité pour remonter à travers la déformation afin de déterminer la source initiale des ultrasons.

La déformation des ondes sonores par l'air (ou résonance) se produit tout le temps mais elle est habituellement négligeable, c'est pourquoi elle n'a pas été observée en laboratoire avant le début des années 70 quand David Blackstock, un professeur de l'université de Texas et une de ses étudiantes Mary Beth Bennett ont réussi à produire des sons audibles pour la première fois en combinant différentes fréquences d'ultrasons. Les gazouillements aigus obtenus étaient significatifs mais pas très pratiques.

Ce n'est que dix ans plus tard qu'une équipe de recherche japonaise a essayé d'adapter cette découverte à la production de musique, paroles et autres sons. Masahide Yoneyama de Ricoh et des collègues de plusieurs autres entreprises japonaises d'électronique ont combiné au début des années 80 des ondes sonores audibles avec des ultrasons en utilisant une technique appelée modulation d'amplitude ou AM, souvent employée pour la transmission radio.

Quand la nouvelle onde hybride traversait les airs, elle s'auto-démodulait (c'est-à-dire que le son audible se "défaisait" des ultrasons). Mais leur faisceau de son était excessivement déformé. L'équipe a dû abandonner la recherche en raison du coût élevé et de la faible fiabilité du système.

Il manquait à l'équipe japonaise les bonnes équations correspondant à la déformation (ou résonance). M. Pompei s'est aidé de la recherche sur les sonars dans les années 60 pour trouver l'inspiration. Dr Peter J. Westerwelt, un physicien de Brown et Dr Orhan Berktay, un acousticien britannique avaient réalisé du travail fondamental en décrivant la déformation (ou résonance) des ultrasons sous l'eau. M. Pompei a pris les équations du Dr Berktay, les a modifiées pour les adapter à l'air et a réalisé l'ingénierie de l'avant-projet.

Le résultat est là : l'audio-projecteur ne produit pas directement du son audible. Il produit un faisceau d'ultrasons qui agit comme un long, haut-parleur qui délivre du son audible comme effet secondaire.

I.K

Re:Sound: du son dans la bouteille

La Re:Sound est une invention pour le moins étonnante, imaginée et créée par Jun Fujiwara, de la Tama Art University au Japon. Cette invention a remporté le prix Naoki Sakai, au Mitsubishi Chemical Junior Designer Awards 2012.

En effet, cette véritable "bouteille sonore" permet d'enregistrer des sons directement issus de notre environnement sonore quotidien. Mais ce n'est pas tout, en plus de les enregistrer, cette bouteille ajoute les sons entre eux et les remixes pour créer une composition unique.

Une invention totalement inutile sur le fond, mais unique est assez divertissante il faut se l'avouer.

Le résultat:

http://vimeo.com/42921558

EKKO de Thilo Frank

Si vous vous rendez dans la petite ville d'Hjallerup au Danemark, il se peut que vous tombiez sur EKKO, une oeuvre étonnante. Et c'est le moins que l'on puisse dire...

Cette structure, entièrement imaginée par Thilo Frank, artiste allemand notamment reconnu pour ses 'interactive physical dialogues" comme il le dit lui-même, a désormais une place permanente dans la petite ville danoise. Il s'agit d'une oeuvre interactive, qui comporte des microphones enregistrant le son des visiteurs qui la traversent. Ces sons vont ensuite être modifiés et remixés grâce à un système entièrement informatisé, pour finalement créer un écho déformé des mouvements des visiteurs.

De plus, les 200 poutres en bois de l'oeuvre vont modifier la perception de la luminosité selon l'heure du jours, rendant Ekko encore plus interactive !

Un véritable régal pour les sens.

photo © thilofrank.net