De la musique et des marques

Le site Hey Listen (heylistenfolks.fr) a publié 5 articles, un par semaine de fin aout a fin septembre, pour mener une réflexion approfondie sur les enjeux du marketing musical :

Nous mettons ici en exergue les grandes lignes :

1) Les français sont particulièrement attachés aux marques qui intègrent de la musique dans leur stratégie de communication. http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-15-marketing-musical-apprecie-lhexagone/


2) Vu le temps d'attente téléphonique quotidien (en moyenne 6 minutes par jour), il est nécessaire que les marques aient des attentes téléphoniques pertinentes et personnalisée. La musique sur les lieux de ventes est également importante, puisque plus de 80% de clients préfèrent avoir un expérience musicale en magasin, et 61% se sentiraient gênés sans. http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-25-la-demande-est-la-pour-le-marche-de-lattente-telephonique-et-de-la-sonorisation/

3) Les marques ont tendance à faire appel à des personnes/ agences différentes pour chaque élément de leur communication sonore (attente téléphonique, musique sur lieux de vente, signature musicale...). "Les annonceurs passent ainsi d’un acteur à un autre, confiant par exemple leur attente téléphonique à ATS Studios, l’ambiance musicale de leurs points de vente à Mood Média, la création de sons propre à leurs entreprises à Sixième Son ou l’habillage sonore de leur clip télévisé à Start Rec."
Du coup, les marques manquent de cohérence et n'ont pas de stratégie sonore globale.
http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-35-le-desordre-musical-des-strategies-de-communication/

4) Les annonceurs souvent n'ont qu'un petit budget à consacrer au sonore. Ils prennent ici et là des offres low-cost de communication sonore, ce qui contribue au manque de cohérence globale de leur marque. http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-45-larrivee-dune-offre-low-cost-de-communication-sonore/

5) L'intégration du sonore dans la stratégie de communication intéresse de plus en plus d'annonceurs de secteurs variés. Il y a un secteur qui investit beaucoup dans le sonore, et depuis longtemps, pourtant c'est un secteur industriel : l'automobile (bruits de moteurs, bruits de portières, etc). L'on investit aussi pour le sonore de la voiture du futur : la voiture électrique.
http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-55-les-nouvelles-pratiques-du-marketing-musical/

Les grands comptes qui ont récemment investi dans le sonore

Avec Scenes Unseen, Bose dévoile des courants musicaux artistiques inhabituels http://veillebrandcontent.fr/2014/09/04/avec-scene-unseen-bose-devoile-des-courants-musicaux-artistiques-inhabituels/

Street Gigs, des concerts de musique organisés par T-Mobile http://veillebrandcontent.fr/2014/09/04/street-gigs-des-concerts-de-musique-organises-par-t-mobile-en-allemagne/

La publicité de LG Groupe : une vidéo où des images représentant des sons dansent en musique
www.designmusical.com/actu-audio-branding/2014/pigments-du-35583/

France Musique, une nouvelle identité sonore pour la rentrée : http://www.radioactu.com/actualites-radio/150584/france-musique-une-nouvelle-identite-sonore-pour-la-rentree/#.VAnFZaNFvW8

Castorama change son slogan, et donc change sa signature musicale, en faisant  appel à Sixième Son  http://www.ladn.eu/actualites/marque,castorama-veut-faire-entendre,30,22571.html

Tati confie la radio de ses magasins à Radioshop http://www.ladn.eu/actualites/marque,tati-confie-radio-instore-radioshop,30,22619.html

Les inventions du sonore de début septembre

Akoustic Arts a relevé trois inventions innovantes en ce début de mois :

The Nostalgia Machine vous propose de (re)parcourir le temps en musique. http://www.designmusical.com/ambiance-musicale/2014/nostalgie-musicale-12548/

Une enceinte bluetooth qui peut léviter http://www.objetconnecte.net/omone-enceinte-bluetooth-qui-levite/

Une banque de sons (payante) sort prochainement http://fr.audiofanzine.com/bundle-instrument/sample-logic/cinematic-keys/news/a.play,n.26514.html

Les dossiers du sonore

Les derniers dossiers traitant du sonore, dans le domaine du marketing, de l'art et de la culture :


Les nouveaux enjeux du marketing musical http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-15-marketing-musical-apprecie-lhexagone/

La musique entre dans l’ère des objets connectés : liste d’enceintes connectées et d’autres objets innovants connectés : http://www.objetconnecte.net/musique-connectee/

Etude de baromusic, sur le rapport des français à la musique http://www.havas-se.fr/uploads/news/884f49c4177fb6131396b58895cda553fd44e625.pdf

La Poste Mobile se met à la musique : des abonnements téléphoniques avec accès illimité au catalogue  Universal Music http://heylistenfolks.fr/la-poste-mobile-se-met-a-la-musique/

Marques et musique : de la difficulté de faire le bon choix http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/240100W/marque-et-musique-de-la-difficulte-de-faire-le-bon-choix.html

Intégrer la musique dans les jeux vidéo http://www.uquebec.ca/communications/article.cfm?annee=2014&cat=1&newsid=10832

Lucy (film) et le « sound design » : un film plein de « challenging sounds » http://www.designmusical.com/actu-audio-branding/2014/lucy-et-le-sound-design-66752/

Charte sonore de la ville de la Rochelle : http://www.larochelle-tourisme.com/files/ot-larochelle/files/fichiers/presse/cp2013/dossier_de_presse_charte_sonore_la_rochelle.pdf

Comment créer une identité sonore pour un produit invisible, analyse de plusieurs logos sonores et de leur évolution  https://soundcloud.com/design-moi-un-son/design-moi-un-son-technologies

Etude de cas par Mood Media : Costa Coffee et la démonstration de la construction de leur ambiance http://www.moodmedia.fr/clientsdetail.asp?id=7

France Info et France Inter se choisissent un nouvel habillage sonore

Nouvel habillage sonore pour France Info http://www.lalettre.pro/Nouvel-habillage-pour-France-Info_a5103.html

Nouvel habillage sonore pour France Inter http://www.ozap.com/actu/nouvel-habillage-sonore-pour-france-inter-des-lundi/454847

Les dernières inventions du sonore

Lors de sa veille d'août, Akoustic Arts a relevé quelques NTIC inonvantes :

Un compositeur a développé l’application The Orchestra sur iPad, permettant de découvrir en détails de célèbres morceaux de musique,  http://veillebrandcontent.fr/2014/08/28/un-compositeurchef-dorchestre-decrit-lusage-quil-fait-de-son-ipad-pour-travailler-et-faire-connaitre-le-classique/

La mash machine, une machine de divertissement musical pour composer sa musique (choix des instruments et des mélodies dans un répertoire)  http://www.objetconnecte.net/mash-machine/

Boom boom speaker, enceinte connectée et légère qui permet aussi de téléphoner et de skyper http://www.objetconnecte.net/boom-boom-speaker-enceinte-connectee/

Redbull invente le spot pub radio à mixer soi-même
http://www.radiopub.fr/blog/2014/08/red-bull-invente-le-spot-pub-radio-interactif-a-mixer-soi-meme/

Balançoires lumineuses et musicales
http://www.fubiz.net/2014/08/09/musical-light-swings/

Monoprix toujours plus créatif !

Une opération Monoprix, qui a été testée un journée dans un Monoprix à Paris, mais qui n'a pas encore été généralisée :
Monoprix a eu une idée originale et divertissante : remplacer les bips que font les produits scannés par des sons correspondants aux articles achetés. Ceci sera valable pour tous les articles de la marque du magasin.
Vous testerez la bouteille de lait qui fait "meuh" quand elle passe à la caisse !
A découvrir dans la vidéo :