Le storytelling, ou communication narrative, est le nouvel outil stratégique très important pour les marques, notamment dans l’univers du luxe. Il consiste à raconter une histoire aux consommateurs afin de mettre en scène la marque et de lui créer une identité spécifique. Cette théâtralisation des communications à travers la conception d’une histoire cherche à susciter l’adhésion de ses clients ou prospects en utilisant les émotions.
Les grands noms font de plus en plus appel, pour leurs projets institutionnels, à des artistes et cinéastes tels que Jean-Pierre Jeunet, Bruno Aveillan, et bien d’autres…
Exemple : La marque Shangri-La d’hôtels de luxe souhaitait étendre sa notoriété au niveau mondial et a réalisé, pour cela, un film institutionnel diffusé à la télévision et sur internet, dans les avions et les cinémas.
Résultat : durant les 3 premiers mois de la campagne, le film a été vu 1,5 millions de fois en ligne ; le site internet de la marque a enregistré 780 000 visites supplémentaires et on a constaté une augmentation des réservations (+ 937 980 chambres) ainsi que du revenu (+ 302,7 millions).
Les objectifs du storytelling sont les suivants :
- Se différencier de ses concurrents en créant des émotions chez le consommateur et susciter leur adhésion
- Optimiser sa visibilité et sa notoriété
- Rendre le discours mémorisable par l’auditoire
Mais ces objectifs sont-ils systématiquement atteints ? C’est ce qu’Akoustic Arts va déterminer sur le plan musical et sonore.
La musique dans le storytelling permet à la marque de luxe de se créer une identité musicale : elle contribue à véhiculer son ADN, et beaucoup l’utilisent pour communiquer de façon plus « artistique » sur leur univers. Elle influence également les émotions du public, et permet de communiquer un certain sentiment semblable (ou non) à celui vécu au même moment par le protagoniste à l’écran.
Alors, toutes les marques réussissent-elles systématiquement à accorder la musique de leur communication à l’esprit émotionnel de leur storytelling ?
A suivre avec Akoustic Arts.
Lien Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=J4jZ1UFR_Wc
Résultat : durant les 3 premiers mois de la campagne, le film a été vu 1,5 millions de fois en ligne ; le site internet de la marque a enregistré 780 000 visites supplémentaires et on a constaté une augmentation des réservations (+ 937 980 chambres) ainsi que du revenu (+ 302,7 millions).
Les objectifs du storytelling sont les suivants :
- Se différencier de ses concurrents en créant des émotions chez le consommateur et susciter leur adhésion
- Optimiser sa visibilité et sa notoriété
- Rendre le discours mémorisable par l’auditoire
Mais ces objectifs sont-ils systématiquement atteints ? C’est ce qu’Akoustic Arts va déterminer sur le plan musical et sonore.
La musique dans le storytelling permet à la marque de luxe de se créer une identité musicale : elle contribue à véhiculer son ADN, et beaucoup l’utilisent pour communiquer de façon plus « artistique » sur leur univers. Elle influence également les émotions du public, et permet de communiquer un certain sentiment semblable (ou non) à celui vécu au même moment par le protagoniste à l’écran.
Alors, toutes les marques réussissent-elles systématiquement à accorder la musique de leur communication à l’esprit émotionnel de leur storytelling ?
A suivre avec Akoustic Arts.
Lien Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=J4jZ1UFR_Wc
