Le storytelling, ou communication narrative, est le nouvel outil stratégique très important pour les marques, notamment dans l’univers du luxe. Il consiste à raconter une histoire aux consommateurs afin de mettre en scène la marque et de lui créer une identité spécifique. Cette théâtralisation des communications à travers la conception d’une histoire cherche à susciter l’adhésion de ses clients ou prospects en utilisant les émotions.
Les grands noms font de plus en plus appel, pour leurs projets institutionnels, à des artistes et cinéastes tels que Jean-Pierre Jeunet, Bruno Aveillan, et bien d’autres…
Exemple : La marque Shangri-La d’hôtels de luxe souhaitait étendre sa notoriété au niveau mondial et a réalisé, pour cela, un film institutionnel diffusé à la télévision et sur internet, dans les avions et les cinémas.
Résultat : durant les 3 premiers mois de la campagne, le film a été vu 1,5 millions de fois en ligne ; le site internet de la marque a enregistré 780 000 visites supplémentaires et on a constaté une augmentation des réservations (+ 937 980 chambres) ainsi que du revenu (+ 302,7 millions).
Les objectifs du storytelling sont les suivants :
- Se différencier de ses concurrents en créant des émotions chez le consommateur et susciter leur adhésion
- Optimiser sa visibilité et sa notoriété
- Rendre le discours mémorisable par l’auditoire
Mais ces objectifs sont-ils systématiquement atteints ? C’est ce qu’Akoustic Arts va déterminer sur le plan musical et sonore.
La musique dans le storytelling permet à la marque de luxe de se créer une identité musicale : elle contribue à véhiculer son ADN, et beaucoup l’utilisent pour communiquer de façon plus « artistique » sur leur univers. Elle influence également les émotions du public, et permet de communiquer un certain sentiment semblable (ou non) à celui vécu au même moment par le protagoniste à l’écran.
Alors, toutes les marques réussissent-elles systématiquement à accorder la musique de leur communication à l’esprit émotionnel de leur storytelling ?
A suivre avec Akoustic Arts.
Lien Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=J4jZ1UFR_Wc
Résultat : durant les 3 premiers mois de la campagne, le film a été vu 1,5 millions de fois en ligne ; le site internet de la marque a enregistré 780 000 visites supplémentaires et on a constaté une augmentation des réservations (+ 937 980 chambres) ainsi que du revenu (+ 302,7 millions).
Les objectifs du storytelling sont les suivants :
- Se différencier de ses concurrents en créant des émotions chez le consommateur et susciter leur adhésion
- Optimiser sa visibilité et sa notoriété
- Rendre le discours mémorisable par l’auditoire
Mais ces objectifs sont-ils systématiquement atteints ? C’est ce qu’Akoustic Arts va déterminer sur le plan musical et sonore.
La musique dans le storytelling permet à la marque de luxe de se créer une identité musicale : elle contribue à véhiculer son ADN, et beaucoup l’utilisent pour communiquer de façon plus « artistique » sur leur univers. Elle influence également les émotions du public, et permet de communiquer un certain sentiment semblable (ou non) à celui vécu au même moment par le protagoniste à l’écran.
Alors, toutes les marques réussissent-elles systématiquement à accorder la musique de leur communication à l’esprit émotionnel de leur storytelling ?
A suivre avec Akoustic Arts.
Lien Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=J4jZ1UFR_Wc
Bonjour,
RépondreSupprimerJe souhaitais partager avec tous ceux qui s’intéressent au storytelling l’information suivante : il s’agit de l’ouverture d’un MOOC (cours en ligne, dispensés par l’Université de Postdam, ouverts à TOUS, gratuits) intitulé “The future of storytelling”
Le MOOC annonce le programme suivant :
« – storytelling basics,
- serial formats (on the TV, web and beyond),
- storytelling in role-playing games,
- interactive storytelling in video games,
- transmedia storytelling,
- alternate-reality gaming,
- augmented reality and location-based storytelling,
- the role of tools,
- interfaces and information architectures in current storytelling. »
Les cours commencent le 25 octobre 2013, donc j’invite ceux qui voudraient intégrer ce MOOC à ne pas tarder à s’inscrire et à partager au plus vite l’info avec leurs contacts susceptibles d’être intéressés par ce MOOC.
Plus d’infos sur le MOOC et/ou inscription à l’URL suivante : https://iversity.org/courses/the-future-of-storytelling?r=14bd5
En espérant rencontrer d’autres lecteurs de "Akoustic Arts" dans le cadre du MOOC !