De la musique et des marques

Le site Hey Listen (heylistenfolks.fr) a publié 5 articles, un par semaine de fin aout a fin septembre, pour mener une réflexion approfondie sur les enjeux du marketing musical :

Nous mettons ici en exergue les grandes lignes :

1) Les français sont particulièrement attachés aux marques qui intègrent de la musique dans leur stratégie de communication. http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-15-marketing-musical-apprecie-lhexagone/


2) Vu le temps d'attente téléphonique quotidien (en moyenne 6 minutes par jour), il est nécessaire que les marques aient des attentes téléphoniques pertinentes et personnalisée. La musique sur les lieux de ventes est également importante, puisque plus de 80% de clients préfèrent avoir un expérience musicale en magasin, et 61% se sentiraient gênés sans. http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-25-la-demande-est-la-pour-le-marche-de-lattente-telephonique-et-de-la-sonorisation/

3) Les marques ont tendance à faire appel à des personnes/ agences différentes pour chaque élément de leur communication sonore (attente téléphonique, musique sur lieux de vente, signature musicale...). "Les annonceurs passent ainsi d’un acteur à un autre, confiant par exemple leur attente téléphonique à ATS Studios, l’ambiance musicale de leurs points de vente à Mood Média, la création de sons propre à leurs entreprises à Sixième Son ou l’habillage sonore de leur clip télévisé à Start Rec."
Du coup, les marques manquent de cohérence et n'ont pas de stratégie sonore globale.
http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-35-le-desordre-musical-des-strategies-de-communication/

4) Les annonceurs souvent n'ont qu'un petit budget à consacrer au sonore. Ils prennent ici et là des offres low-cost de communication sonore, ce qui contribue au manque de cohérence globale de leur marque. http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-45-larrivee-dune-offre-low-cost-de-communication-sonore/

5) L'intégration du sonore dans la stratégie de communication intéresse de plus en plus d'annonceurs de secteurs variés. Il y a un secteur qui investit beaucoup dans le sonore, et depuis longtemps, pourtant c'est un secteur industriel : l'automobile (bruits de moteurs, bruits de portières, etc). L'on investit aussi pour le sonore de la voiture du futur : la voiture électrique.
http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-55-les-nouvelles-pratiques-du-marketing-musical/

Les grands comptes qui ont récemment investi dans le sonore

Avec Scenes Unseen, Bose dévoile des courants musicaux artistiques inhabituels http://veillebrandcontent.fr/2014/09/04/avec-scene-unseen-bose-devoile-des-courants-musicaux-artistiques-inhabituels/

Street Gigs, des concerts de musique organisés par T-Mobile http://veillebrandcontent.fr/2014/09/04/street-gigs-des-concerts-de-musique-organises-par-t-mobile-en-allemagne/

La publicité de LG Groupe : une vidéo où des images représentant des sons dansent en musique
www.designmusical.com/actu-audio-branding/2014/pigments-du-35583/

France Musique, une nouvelle identité sonore pour la rentrée : http://www.radioactu.com/actualites-radio/150584/france-musique-une-nouvelle-identite-sonore-pour-la-rentree/#.VAnFZaNFvW8

Castorama change son slogan, et donc change sa signature musicale, en faisant  appel à Sixième Son  http://www.ladn.eu/actualites/marque,castorama-veut-faire-entendre,30,22571.html

Tati confie la radio de ses magasins à Radioshop http://www.ladn.eu/actualites/marque,tati-confie-radio-instore-radioshop,30,22619.html

Les inventions du sonore de début septembre

Akoustic Arts a relevé trois inventions innovantes en ce début de mois :

The Nostalgia Machine vous propose de (re)parcourir le temps en musique. http://www.designmusical.com/ambiance-musicale/2014/nostalgie-musicale-12548/

Une enceinte bluetooth qui peut léviter http://www.objetconnecte.net/omone-enceinte-bluetooth-qui-levite/

Une banque de sons (payante) sort prochainement http://fr.audiofanzine.com/bundle-instrument/sample-logic/cinematic-keys/news/a.play,n.26514.html

Les dossiers du sonore

Les derniers dossiers traitant du sonore, dans le domaine du marketing, de l'art et de la culture :


Les nouveaux enjeux du marketing musical http://heylistenfolks.fr/les-nouveaux-enjeux-du-marketing-musical-15-marketing-musical-apprecie-lhexagone/

La musique entre dans l’ère des objets connectés : liste d’enceintes connectées et d’autres objets innovants connectés : http://www.objetconnecte.net/musique-connectee/

Etude de baromusic, sur le rapport des français à la musique http://www.havas-se.fr/uploads/news/884f49c4177fb6131396b58895cda553fd44e625.pdf

La Poste Mobile se met à la musique : des abonnements téléphoniques avec accès illimité au catalogue  Universal Music http://heylistenfolks.fr/la-poste-mobile-se-met-a-la-musique/

Marques et musique : de la difficulté de faire le bon choix http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/240100W/marque-et-musique-de-la-difficulte-de-faire-le-bon-choix.html

Intégrer la musique dans les jeux vidéo http://www.uquebec.ca/communications/article.cfm?annee=2014&cat=1&newsid=10832

Lucy (film) et le « sound design » : un film plein de « challenging sounds » http://www.designmusical.com/actu-audio-branding/2014/lucy-et-le-sound-design-66752/

Charte sonore de la ville de la Rochelle : http://www.larochelle-tourisme.com/files/ot-larochelle/files/fichiers/presse/cp2013/dossier_de_presse_charte_sonore_la_rochelle.pdf

Comment créer une identité sonore pour un produit invisible, analyse de plusieurs logos sonores et de leur évolution  https://soundcloud.com/design-moi-un-son/design-moi-un-son-technologies

Etude de cas par Mood Media : Costa Coffee et la démonstration de la construction de leur ambiance http://www.moodmedia.fr/clientsdetail.asp?id=7

France Info et France Inter se choisissent un nouvel habillage sonore

Nouvel habillage sonore pour France Info http://www.lalettre.pro/Nouvel-habillage-pour-France-Info_a5103.html

Nouvel habillage sonore pour France Inter http://www.ozap.com/actu/nouvel-habillage-sonore-pour-france-inter-des-lundi/454847

Les dernières inventions du sonore

Lors de sa veille d'août, Akoustic Arts a relevé quelques NTIC inonvantes :

Un compositeur a développé l’application The Orchestra sur iPad, permettant de découvrir en détails de célèbres morceaux de musique,  http://veillebrandcontent.fr/2014/08/28/un-compositeurchef-dorchestre-decrit-lusage-quil-fait-de-son-ipad-pour-travailler-et-faire-connaitre-le-classique/

La mash machine, une machine de divertissement musical pour composer sa musique (choix des instruments et des mélodies dans un répertoire)  http://www.objetconnecte.net/mash-machine/

Boom boom speaker, enceinte connectée et légère qui permet aussi de téléphoner et de skyper http://www.objetconnecte.net/boom-boom-speaker-enceinte-connectee/

Redbull invente le spot pub radio à mixer soi-même
http://www.radiopub.fr/blog/2014/08/red-bull-invente-le-spot-pub-radio-interactif-a-mixer-soi-meme/

Balançoires lumineuses et musicales
http://www.fubiz.net/2014/08/09/musical-light-swings/